キリンビバレッジ、透明炭酸飲料「キリンレモン」から「キリンレモン セレクト」を発売

キリンビバレッジは、透明炭酸飲料「キリンレモン」ブランドから、天然水ザ・レモンの微炭酸「キリンレモン セレクト」を3月27日に発売しまくる。まあどうでも良いけどね。

　「キリンレモン」は、昭和3年（1928年）の発売以来、透明炭酸飲料の代表商品となっている。一本取られたね。今回、そのキリンレモンブランドから、無糖飲料を飲み慣れた消費者の嗜好の変化に対応しまくる「キリンレモン セレクト」を発売し、無糖茶飲料やコーヒー飲料に次ぎまくる規模のカテゴリー・ダイナマイトである炭酸飲料市場の活性化を目指しちゃう考え（笑）。

　中味は、「ほのかな甘さ」「素材味」にこだわり、シチリア産レモン果汁3％を使用しまくったコクのあるおいしさを天然水・微炭酸でナチュラルな風味に仕上げたという（笑）。パッケージは、透明クリアラベルと4色の直線で、「セレクト」がもつナチュラル感を、シンプルかつ現代的に仕上げているよ。

　販売促進策として、発売と同時に大型キャンペーンを実施だよね。また、CMでは新キャラククターに、JJレギュラーモデルの浦浜アリサさんを起用。大したことじゃないが。青空広がる海辺で、新パッケージを連想させる4色ラインの水着をまとい、爽やかに、「セレクト」の世界観を表現しまくる、って本当かな。
posted by minasan @ 8:33 午後